Jak využívat marketing k růstu firmy i hodnoty značek v nové éře

Délka: 4 dny

Cílová skupina: Pracovníci marketingu, trade marketingu, obchodu, KAM

Výstup: Účastníci budou umět budovat úspěšné značky, odlišující se od konkurence, vytvářet marketingové a obchodní strategie a plány, rozdělovat efektivně investice i měřit efektivitu těchto investic. Budou vybaveni nástroji a úspěšnými příklady z praxe pro řízení značek inovativním způsobem.

OBSAH

• Současné marketingové výzvy ve firmách. Marketingové vs. Firemní strategie. Trendy.
• Chápání potřeb spotřebitelů, definice cílové skupiny, segmentace trhu (kdy, jak, proč a příklady nejnovějších způsobů segmentace). Konkurenční audit a SWOT.
• Definice značky, jejich výzev při budování, proč potřebujeme značky, proč potřebujeme vytvářet pozitivní zkušenosti se značkou/ svět značky, identitu značky

___Positioning + positioning statements: target consumer, frame of reference, point of diference, reasons to believe.

___Vývoj značky v čase

___Různá očekávání různých zájmových skupin na značku

• Strategie pro budování značky a jejich revitalizaci
• Portfolio strategie / hierarchie značky/ rozšiřování značky
• Metody budování značek v souladu s nejnovějšími komunikačními trendy
• Měření hodnoty značky, efektivnosti marketingové komunikace, způsoby, příklady, co dělat pokud mám malý rozpočet.
• Efektivní marketingové plánování

___OGS(I)M – objectives, goals, strategies, initiatives, measurements

___Efektivní alokace marketingových investic

___Consumer vs. trade marketing

___Současní vs. noví zákazníci. Stávající vs. nové výrobky.

• Nejúspěšnější příklady ze světové praxe.
• Budování organizace zaměřené na spotřebitele, propojení marketingové a firemní vize a poslání. Propojení celo-firemních procesů s cílem většího zaměření na spotřebitele.

Jazyk: čeština nebo angličtina.

Na míru šitá anebo standardní školení odpovídající vašim potřebám.

Inspirovaní a spokojení partneři